Binnen die totale status quo zitten echter duidelijke winnaars en verliezers. In de hoek waar de klappen vallen, vinden we de kranten terug. Bleef de schade in de eerste lockdown nog beperkt tot een daling met 3%, dan ging het in de tweede lockdown naar -12% (en tussenin nog eens naar -6%). Bij de magazinepers is het veel moeilijker om negatieve uitschieters te noteren. Enkele segmenten hadden het tijdens de eerste lockdown moeilijk, zoals reis- en hobbybladen (-20%), erotische magazines (-28%) of sportmagazines (-20%). De dalers van de eerste golf herpakten zich echter later in het jaar. De reis- en hobbybladen groeiden in de tweede lockdown met 11%, terwijl de sportmagazines en de erotische bladen de daling tot 1% wisten te beperken in de laatste maanden van het jaar.