Vergeleken bij de andere kranten is het verlies bij De Morgen echter relatief beperkt, met bijna 6% in losse verkoop en iets meer dan 7% voor printabonnementen. De twee vlaggenschepen, Het Laatste Nieuws (DPG Media) en Het Nieuwsblad (Mediahuis), vangen de grootste klap op met elk 17% verlies in losse verkoop. Het Nieuwsblad houdt zijn printabonnementen wel bijna status quo (-1%), terwijl Het Laatste Nieuws ook daar meer terrein verliest (-5,5%). Zuiver op losse verkoop bekeken is Het Nieuwsblad de best verkochte Nederlandstalige krant, maar ze telt minder abonnees dan de grote concurrent. De drie andere Mediahuis-titels tonen een vergelijkbare evolutie met dalingen net boven of net onder 15% in losse verkoop.